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【YOHOOD】中国最大級のストリートブランド合同展示会

Fashion

(出典元:YOHOOD | 潮流新品嘉年华)
2019年8月29日から31日に上海では、中国最大級のストリートブランド合同展示会イベント「YOHOOD」が開催されます。

中国で大人気のストリートファッション雑誌「YOHO」の主催で、今年で第7回。

今年の「YOHOOD2019」は2019年8月29日から31日に上海万博展覧館で開催されます。国内外のトレンドブランドや文化を集める大規模なオフラインイベントとして、YOHOODは過去6年間で集めた30万人を超える消費者と共に、中国ファッションの発展を見届けてきました。
» 参考:【YOHO!】創業者の梁超氏が語る中国ファッションの“今”

本記事の内容

  • 若者たちの感覚への揺さぶり!テーマは「YOUTHQUAKE」
  • 上海のランドマークを占拠する「YOHOOD WEEKEND」

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若者たちの感覚への揺さぶり!テーマは「YOUTHQUAKE」

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(出典元:YOHOOD | 潮流新品嘉年华)

今年のイベントテーマは「YOUTHQUAKE」

Daniel Asharemを大会のアートディレクターとして招待し、Daniel Asham Studioがビジュアルイメージとインテリアデザインをサポートしました。クリエイティビティとポテンシャルを持つ多くの若者を刺激し、集わせることで、ファッションカルチャーの新たな化学反応を生み出し、彼ら彼女らをさらに変化させようとしています。

ファッション的な要素同士の衝突による若者たちの感覚への揺さぶり。この目論見こそがまさしく、今年のイベントテーマの「YOUTHQUAKE」です。

イベントは、さまざまなテーマでゾーン分けされることが発表されています。

  • ストリートブランド
  • ライフスタイル
  • スポーツライフ
  • アートフェア
  • デザイナーズブランド

上記のようにターゲット層の興味対象を軸にゾーニングされています。また、YOHOはファッションやアートの分野から多くのデザイナーやアーティストを誘致し、若い世代のファッションカルチャーにおけるプレゼンテーションを強めています。

中国では本格的な展開は初

Justin Bieber(ジャスティンビーバー)のDrew Houseや、NAISSANCEで知られる熊谷隆志のWind And Seaなどの海外ブランドが参加し、さらに、来場者が欲しいアイテムをその場で買えるような即売システムも導入されます。

上海のランドマークを占拠する「YOHOOD WEEKEND」

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(出典元:YOHOOD | 潮流新品嘉年华)

また、これらのメインイベントとは別に、8月29日から9月6日には「YOHOOD WEEKEND」と称し、上海の街全体を巻き込み、さらに大きなファッションのうねりを生み出そうとしています。

上海万博展覧センターのメインホールを中心に上海都市全体を包み込み各エリア

  • K11(新天地)
  • 淮海中路
  • 南京路
  • 人民広場

などの上海のランドマークと上海現地のショップを連動させていきます。

これにより、上海という街とファッションカルチャーとの距離をさらに近いものとし、さらに開放的で多角的に、世界各地から来たファッションラバーやブランドたちを迎える体制を作り上げていく見込みです。

6年もの時を経て、YOHOODはさらにアップグレードした形で、現代のファッションカルチャーの新たな可能性を探っていくことになります。

日本から上海に足をのばし、このストリートブランド合同展示会イベント「YOHOOD2019」に参加し、ユースカルチャーへの揺さぶりや化学反応を感じにいくのもよいかもしれません。

Michelle(林雪深)
※編集サポート 兒玉キミト

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