LAのストリートブランドPLEASURESが中国市場に進出
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オンラインをメインにした進出
2022年12月より、LAのストリートブランドPLEASURESが中国市場に進出を図る。
PLEASURESは2015年にVlad ElkinとAlex Jamesがロサンゼルスで始めたファッションブランド。音楽や90年代のカルチャー、ジェンダーレスなどにフォーカスし、グローバルブランドとして成長しつつある。
Vlad ElkinはストリートブランドSSURの元ディレクターで、Alex JamesはストリートブランドPublishの元クリエイティブディレクター。
PLEASURESはJOY DIVISIOnやBLUR、WEEZER、OUTKASTなど音楽性の強いコラボレーションの他、Crocs、Dr. Martens、Adidas、Eastpak、LMC、ROLANDなど幅広いコラボレーションを積極的に仕掛けている。
「中国で正式にPLEASURESの展開を開始し、皆さんに我々のデザインを感じていただけることを大変嬉しく思う」とVlad ElkinとAlex Jamesは語る。
2022年12月16日にHoliday22コレクションのラインナップが中国の各ソーシャルプラットフォームで発表され、その後12月23日よりWeChat内のオフィシャルECサイトであるミニプログラム上で販売が開始される。
中国ではオンライン販売戦略としては大手ECプラットフォームであるアリババグループのTmallから出店を始めるブランドも多いが、近年、インディペンデントなブランドや自由度を重要視するブランドはミニプログラムから始めるブランドも多く、PLEASURESもその路線に倣う形となる。
兒玉キミト
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